Warren Buffett. Valor de marca como criterio de inversión.

Vamos a ver si consigo explicaros de forma breve porque os recomiendo que veáis este vídeo.
Gran parte de este blog le he dedicado a analizar donde está el valor añadido de algunas marcas o de la industria del lujo en si misma y por qué ese valor justifica el precio.
De repente me encuentro con este vídeo que es un parte de un discurso de Warren Buffett hace a los recién titulados de una MBA. El discurso es largo y tiene partes muy interesantes que quizá os ponga en posts posteriores sobre filosofías de vida y de negocios. Pero esta que os adjunto es muy curiosa.
Es la descripción de posicinamiento, valor de la marca e impacto del servicio en el valor único de la marca por parte de un financiero. De hecho del hombre más rico del mundo.
Y es curioso como el explica  que ha hecho su fortuna invirtiendo no en negocios punteros y tecnológicos con alto riesgo y alta rentabilidad si no invirtiendo en negocios simples (fáciles de comprender) con valor añadido en la marca que justifiquen un sobreprecio del producto para el consumidor (posicionamiento) y que por lo tanto no necesiten recurrir a descuentos y promociones. Y pienso... valor de la marca=valor seguro. No podría haberlo definido mejor.
Eso  el reto es conseguir y mantener ese valor de marca diferenciador.

Todo o nada

Este es el nombre de la última exposición que he ido a ver. Todo o nada, Mario Testino en el Thyssen.
La foto que os pongo es para mi una de las dos mejores.
La verdad es que la exposición se hace corta. Son una serie de 50 fotos ( más o menos) en la que retrata a super modelos pasando de lo más vestidas ( yo diría que hasta teatralmente vestidas) hasta el desnudo.
Personalmente pienso que, si te gusta la fotografia, o la moda o las modelos, deberias ir a verla.
La exposición da para reflexionar, sobre moda, sobre arte, sobre cánones estetéticos o incluso sobre como de bendecidas genéticamente están algunas personas. Es impresionante el desnudo de Demi Moore, esta mujer ha hecho un pacto con el diablo. De hecho estoy por apuntarme a su tweeter a ver si suelta prenda de como se llega a eso.
Pero bueno, aparecen todas las grandes, las Naomis, Claudias, etc etc.
En fin que la experiencia ha sido lo más parecido a que la revista Vogue se hiciese tridimensional y de repente te metieses dentro. En vez de pasar las páginas caminas entre ellas y solo me ha faltado un holograma de un estilista o peluquero corriendo a hacer retoques.
De hecho me imagino alguna aplicación de realidad aumentada aplicada a esta exposición... ummmm.

No me rompas el corazón

Bueno hace tiempo que no me encontraba con una idea tan curiosa ( por ponerle un adjetivo), y como no, tenía que venir de Estados Unidos. ¿Qué pasa después de que una pareja rompe? . A parte del desamor.. ¿que ocurre con los regalos que la pareja se ha ido haciendo?

Lección de Motivación

Google entra en el mundo de la moda II

¿Alguno de vosotros ve El Hormiguero? ¿Sabeis ese momento en el que hacen un experiemento en directo y sale bien o mal? Y...Cuando sale mal, sale una voz en off que dice "FRACASO ABSOLUTO!!!!!!"???.
Bueno, pues ese feeling he tenido yo cuando he navegado por http://www.boutiques.com/.


1. Entrad en http://www.boutiques.com/ y luego en http://www.net-a-porter.com/ y comparad. Copiar sin más no suele llevar a ninguna parte si no mejoras el producto ( como los japoneses) o abaratas mucho el precio (como los chinos). Que pena...
2. Es verdad que añaden esa parte de la boutique de las blogger y las celebrities que es un plus, pero no termino de verlo bien rematado. Más que la celebrity me haga una selección de lo que le gusta en la web, preferiría comprarme su look (pero claro eso lleva mucho más trabajo que copiar y pegar fotos...)
3. Han dejado pasar una opotunidad maravillosa para atraer muchisimo tráfico, productos a precios más asequibles. ¿Por que no está Zara, ni Asos?
4. Está totalemente enfocado a los USA. Ni si quiera se puede poner los precios en euros

Lo único bueno de todo esto que tienen mucho margen de mejora.

Google entra en el mundo de la moda

Hoy me he desayunado con esta noticia. Google, el omnipresente, va a lanzar mañana 17 de Noviembre su primera web sobre moda. Parece que el nombre elegido será boutiques.com.
Dicho esto, no creáis que se lanza a hacer una web de moda tipo escaparte de tendencias o de tienda... no. Va a hacer lo que mejor sabe, cobrar a otros por redirigir el tráfico a sus webs.
Supongo que al final va a ser un Google de moda. Los grandes jugadores de venta on-line de moda como http://www.asos.com/ o http://www.netaporter.com/ pagarán por recibir visitas y además Google está hablando con famosas con gran  número de seguidores por sus estilismos para que abran en este portal su tienda on-line. En concreto ahora mismo se habla de Sarah Jessica Parker y de Katie Holmes.
Sinceramente hasta que no vea la página no me atrevo a deciros si creo que funcionará o no.
Si está bien hecha y consigue conglomerar muchas muchas marcas, funcionará. Lo creo porque la compra de moda es una compra por impulso y por "enamoramiento". Si una página lo pone fácil, lo aglomera todo la fashionista la usará como primera fuente de búsqueda. Y si cada vez que busca encuentra... su comportamiento se verá reforzado. Eso si, imprescindible será gestionar bien la relación con los bloggers que son el motor de toda esta industria on-line y el gran escaparate de marcas como Shu-Shi http://sushibags.bigcartel.com/ que se lanzó on line y gracias a bloggers y facebook ahora es una marca fetiche de fashionistas.

Mi tortuosa relación con la tecnología

Los alemanes tienen una expresión "tener el dedo verde" que se aplica a las personas que tienen el don de conseguir que las plantas vivan, revivan y sobrevivan.
Yo suelo decir que tengo el dedo negro, se me muere todo, hasta los captus ( y se mueren de sed). Todas las plantas que han entrado en mi casa se han muerto en un  sospechosamente breve periodo de tiempo.

Además lo del dedo negro lo hago extensible a otras disciplinas. Cuando algo se me da francamente mal, tengo el dedo negro en esa categoría.
Bueno pues yo tengo el dedo negro con la tecnología. Tengo un antidon. Se me da fatal. Y lo digo con pena y con mucha frustración, porque en el mundo en el que estamos ya no nos podemos permitir ser analfabetos tecnológicos.
El caso es que yo reconozco que la afinidad con la tecnología es fundamental, intento estar al dia y me gusta, pero yo a ella no.
Os voy a poner algunos ejemplos:

Yo a  lo largo de mi vida laboral he quemado 4 ordenadores. Un dia funcionaban y al siguiente no. Pero en un caso de repente se me apago y empezó a salir humo. Eso es normal?

Además llevo 15 años siendo clienta de Vodafone. Siempre he tenido el teléfono para lo básico, llamar, recibir llamadas y enviar sms. Pero, hace dos meses me dejé llevar por la locura de "yo tambien quiero ser moderna y tener interner en el movil" influenciada por mi entorno (reconozco que tambien pensé que podría ahorrar en llamadas). Así que me contraté una tarifa plana de internet en el movil. Bueno, la cosa es que como la pantalla es incomoda y pequeña pues no lo uso ( pero lo tengo, que yo tambien puedo ser moderna 2.0). Y cual es mi sorpresa cuando entro en la web de Vodafone y veo que segun ellos he consumido 700€ en internet. He podido llamar al servicio técnico 20 veces en 20 dias para ver si hay algo mal y todas las veces me dicen que no preocupe que tengo una tarifa plana y que estoy cubierta. Pero... esto es raro, no? Sin usarlo tanto gasto.... mi primer problema con la tecnologia movil. Como me he puesto nerviosa y sobre todo no me creo a los del servicio técnico porque no van a dejar escapar 700€ así como así  he intentado desconectar la opcion de internet de mi telefonos movil.... madre mia. Segundo problema con la tecnologia ( no entiendo ni una sola sigla 2G, 3G, HPSD, UMT.... yo que se). Así que en un ataque de pánico total y para que el contador no siga taca taca cayendo euros he optado por apagar mi movil. Y digo yo... para que quiero un movil que tengo que tener apagado por miedo a que me embarguen la nomina? Para que me habré metido en esto... ( voy a obviar mis apreciaciones personales sobre el servicio de atención al cliente de Vodafone, pero os podeis imaginar lo que pienso, no?)

Otro ejemplo más: me regalan un IPOD TOUCH. Que os voy a contar... horas y horas y horas intentando conectar en wifi y nada de nada. Alguien lo tuvo que hacer por mi y tardo 5 minutos.

Sigo; IPAD, vale hay uno en casa, pero yo no le veo la gracia. Para que me sirve teniendo este magnifico ordenador desde el que os escribo que seguramente no tardaré mucho en quemar?

Podría seguir y seguir ad infinitum... A veces me sorprende que haya sido capaz de poner en marcha este blog. Menos mal que mi amigo Fernando me aconsejó...

SOCORRO, hay alguna manera de deshacer esta maldicion?