Tokyo

Hoy estoy en Tokyo. Esta ciudad por mucho que se describa es... inabarcable.

Kilometros y kilometros de rascacielos, luces de neon y trajin de gente de un lado a otro.

Hay un millon de cosas que me han llamado la atencion de Tokyo:

1. Hay 9 tiendas de ropa de mujer por cada una de hombre.

2. Muchos, muchisimos hombres llevan bolso ( no cartera, bolso).

3. La ciudad esta replate de fashion victims. Las tendencias de moda se llevan al extremo.

4. Todo el mundo esta permanentemente conectado al movil. Elnel metro, por la calle, ven la tele, se mandan mensajes, todo menos hablar por el...

5. Da igual el calor que haga... llevan medias negras.

6. Todos llevan una toallita en la mano para secarse el sudor.

7. Hay que ser ingeniero para entender los mapas.

8. El plano de metro es como un sudoku gigante.

9. Hay una especie de internet cafes donde puedes pasar la noche si pierdes el ultimo metro (!!!)

10. Me he perdido la ceremona del te. Asi que... tengo que volver.

En fin, que si tuviese que definir Tokio, esto es como seria Manhatan si lo hubiesen bombardeado en la II Guerra Mundial y lo hubiesen reconstruido todo en los ultimos 70 anios... ( bueno quiza con menos luces de neon...).

Vivir una experiencia en un templo budista

Acabo de regresar de Koyasan.

Koyasan es un pueblo de 7000 habitantes en una montana de Japon al que solo se puede llegar por teleferico. Es donde tuvo su cuna el budismo en Japon y por lo tanto es un pueblo lleno de templos budistas, muchos de los cuales ofrecen alojamiento.

Para los japoneses es toda una peregrinacion religiosa.

Durante todo el viaje he querido probar la experiencia de dormir en un ryokan ( casa tradicional japonesa) o en un templo ( basicamente lo mismo pero regentado por monjes). Bueno pues en Koyasan ya lo he probado ( tampoco habia mas opciones de alojamiento, todo hay que decirlo).

El templo en si es precioso, muy mistico pero, siendo realistas terriblemente caro. Sobre todo para lo que ofrecen.

Nuestra habitacion con vistas al jardin (japones, precioso), nos costo 200 euros ( por ahora el alojamiento mas caro de todo el viaje) y nos ofecia; una habitacion de 9 metros cuadrados, sin aire acondicionado y sin bano y dos tatamis. El bano era un bano japones (comun) abierto de 18.30 a 22.30(tambien habia que probarlo, por que tiene todo un ritual).

He de decir que el lugar tiene mucho encanto; paredes correderas de papel de arroz ( que te separaban de tus vecinos, y el de la derecha roncaba) oracion a las 17.30 y a las 6 am. Cena japonesa vegetariana y desayuno japones (sopa de miso, arroz, te verde y algunas cosas que no puedo describir por que sinceramente no se muy bien lo que eran). Como experiencia me ha parecido algo que hay que hacer, pero despues de casi dos semanas de viaje por japon tengo ｑｕe daros un consejo sobre ｈｏｔｅｌｅｓ: los hoteles Granvia (que estan situados en las estaciones de tren) son maravillosos, casi 4 estrellas gran lujo, magnificamente situados ( por que la estacion de tren esta en el centro de todo y desde aqui salen tambien los autobuses y los metros) y si reservas por internet ( y esta es la clave...) pagas escasamente 70 euros por una habitacion doble espectacular. Eso si, he descubierto que las tarifas por internet no tienen nada que ver con las que te dan por telefono o en recepcion que son casi el triple.

Es curioso, pero despues de ver los alojamientos, comida y ropa japoneses, me llama la atencion que estando en Japon sea mas barato, dormir, vestir y comer a lo occidental que a lo japones.

El imperio de Hello Kitty

Estoy en Japon, concretamente en Kyoto.
Y que deciros... no se ni por donde empezar.
Lo primero, esto es el autentico imperio de Hello Kitty. No solo por que la gatita esta por todas partes, si no tambien por que ese tipo de dibujos se usan para todo. Por ejemplo, para los logotipos de los bancos...para dar indicaciones en carteles en el metro... quien lo diria, que una cultura tan avanzada iba a usar simbolos tan infantiles para　todo!.
Sin embargo, hasta ahora, lo que mas me ha llamado la atencion es que aqui he descubierto un nuevo cocepto de lujo. Aqui, quien mas o quien menos tiene un bolso de LVMH, o Loewe. Pero en Japon el verdadero lujo es... ser vegetariano. Como no, si 2 melocotones cuestan 6 euros? Y por no hablar del resto de la fruta y la verdura...
Hoy, sin ir mas lejos, he visto en un mercado una caja de melocotones ( 10 unidades) por 18000 yenes ( que vienen a ser...120e ?) En fin! Y claro, con un cartel que ponia prohibido sacar fotos...

Lo que si es cierto es ｑｕｅ es una de las culturas mas exquisitas del mundo. En todos los sentidos.
Por ejemplo te vas comprar 1 yogurt a un supermercado, y en la caja te lo meten en un bolsita de carton con dos bolsitas de hielo a los lados ( para que se conserve frio!!!) y una cucharita.
Y cuando pagas tu yogurt, depositas el dinero en un bandejita que el japones recoger con las dos manos y una pequena reverencia. Y la vuelta, lo mismo. Y todo esto por un yogurt!!!!
Tengo que reconocer que en atencion al cliente esta, es sin duda la cultura mas avanzada del mundo.

PD este teclado no tiene acentos ni tipografia espanola...sorry

LA Crisis

Cada uno que lea el epígrafe como quiera; como un susurro de lo que es mejor ni nombrar; con voz contundente como el que ve a un dragón de frente y no sale de su asombro y pavor.

Pero seamos honestos, crisis lo que se dice crisis en España hay.
Dice Claudia d’Arpizio ( consultora experta en lujo de Bain & Company) que la crisis no llega a los productos de lujo. Si, ojo, èsta es una afirmación llena de matices. Y esos matices son lo quiero comentar hoy. Por que en mi opinión los productos de lujo no se libran de ella.

Las marcas de lujo en España están sufriendo. Esto es una realidad.
Eso de que a los ricos no les afecta la crisis es solo una verdad a medias. Es decir, hay ricos, super ricos y medio ricos. Si, a los super ricos efectivamente no les afecta la crisis pero a los ricos a secas o medio ricos, me temo que si. Y claro, las marcas de lujo no sobreviven solo a base de super ricos en un país como este. En su pool de clientes entran no solo los que he mencionado arriba si no también aquella clase media-alta que ahorra de algunas categorías para sobre invertir en otras. Para todos estos; clase media, medio ricos y solo ricos, SI hay crisis. Y por lo tanto miedo a lo que pueda pasar y descenso del consumo. Así que en España a los productos de lujo si les afecta la crisis; buena parte de sus clientes ahora gasta menos.
¿Las Bolsas en caída libre y el lujo soportando la crisis con total entereza?
Esto solo se aplica a las compañías de lujo que están globalizadas. Las que venden en todo el mundo y han sabido buscar mercados emergentes y capitalizar las oportunidades de la globalización. Esas, efectivamente, no sufren las crisis.
Louis Vuitton anunció en el primer trimestre de 2008 un crecimiento del 12% para el conjunto de sus ventas, y las del grupo Richemont, la compañía propietaria de enseñas como Cartier o Montblanc, alcanzaron el 10% Pero ojo, estamos hablando de cifras globales. Mientras sigan incorporándose ciudadanos a la clase media de las economías emergentes, esta industria seguirá creciendo anualmente por encima del 10%. Ellos son el verdadero pilar del negocio ahora mismo.
Por lo tanto, como he dicho antes es una verdad llena de matices. A los imperios globales del lujo no les afecta la crisis, pero a sus filiares que comercializan productos o servicios de lujo en España si. Por lo tanto el truco no está tanto en vender lujo, como en ser una compañía global y saber estar en los mercados emergentes. Por que… y os pongo este sencillo ejemplo, los que venden acero también se están haciendo de oro en China, y en España sus ventas han caído estrepitosamente desde que ha caído la construcción. En global siguen ganando dinero. Y el acero que yo sepa no es un producto de lujo. Así que... va a ser que no es el lujo, si no, la globalización.


PD. El símbolo que he puesto arriba es como se escribe crisis en japonés. Dos símbolos que significan peligro + oportunidad… bueno eh?

Devil wears zara

Últimamente me he aficionado a leer un blog que se llama El Diablo Viste de Zara.
Los escribe una chica que se llama Cameron, sevillana y que se dedica básicamente a buscar por los zaras, mangos, blancos y demás, los clones de los diseños de temporada de marcas de lujo.
Tengo que decir que me hace gracia.

Es verdad que algunos clones son de lo más peregrinos y se parecen más bien poco, pero como guía de compras baratas no está mal.
Es un poco para teenagers y probablemente la edad media de las lectoras esté alrededor de los 18 años, pero… admitámoslo tiene chispa.
Cuando los de la revista Elle.es se dieron cuenta del tirón que tenía el tema y de la cantidad de seguidoras que tiene Cameron, dijeron, esta es la mía y la metieron en nómina. Y para mi gusto fue una gran elección. Yo me he enganchado.
El señor Amancio Ortega o Isidoro Alvarez deberían darle a Cameron una propina aunque solo sea por la cantidad de quinceañeras locas por la moda a las que incita a comprar…
En fin que hace a muchos años que tenemos diseño barato gracias al grupo Inditex y otros, pero ahora y para rizar el rizo tenemos hasta nuestra propia cazaclones. Se inventará esta chica una nueva profesión? Sería curioso, no? Alguien que se dedique a desliar la madeja de copias de diseños que tejen cada temporada los cazadores de tendencias de Zara y demás…
Y lo mejor de todo es que no contenta con desbaratar todos los clones que encuentra a su paso… además se dedica a hacer peticiones individuales. Los titula “Amancio te pedimos un clon de…”. Eso si, por pedir que no quede, no?.

http://devilwearszara.elleblogs.es/

Rue Saint Honoré

La semana pasada estuve en Paris (básicamente por trabajo). Que os voy a decir que no sepáis de Paris; es simplemente una ciudad preciosa. No tengo muy claro que sea una ciudad muy cómoda para vivir en ella. La mitad del tiempo están en huelga los transportes, en cualquiera de sus variedades y tomarse un café cuesta aproximadamente 6 euros (y yo tomo muchos cafés al día) .
Esta vez lo que me ha sorprendido es el horario comercial. Veréis, yo iba por trabajo, así que no tenía demasiado tiempo para darme un paseo y ver las rebajas (que por cierto en Paris son de entre el 60% y el 70%), así que me encontré que tenía 25 minutos disponibles entre las 19.00 que acababa mi reunión y las 19.30 que me recogían para cenar. Bien, pues los comercios cierran a las 19.00. Así que por la tarde, olvídate.
Vale, me levanto temprano y pregunto a que hora abren las tiendas y me encuentro con que unas lo hacen a las 10.30 otras a las 11…
Llegados a este punto yo ya no entendía nada. Y ya, lo mejor de todo; busco un rato a la hora de comer y me escapo (tengo que decir que estaba muy muy céntrica, en la Rue Saint Horoné) y lo que me encuentro con cartelitos de “hemos salido a comer, volveremos a las 2” ( pero en francés, claro está).
Bueno como os podéis imaginar, después de protestar sobre los horarios comerciales de los franceses, tildarles de vagos, y augurarles muy mal futuro como país (sorry…), me di cuenta de que el problema era otro. Era yo la que no estaba donde tenía que estar.
Ésta es una de las calles más lujosas del mundo ( LVMH, Gucci, Hermes, Cartier, Missoni, todas están ahí, una detrás de otra). Ese horario es suficiente para las personas que compran ahí. Gente que, o bien no trabaja por que no lo necesita, o lo hace siguiendo sus propios horarios, por que se lo pueden permitir, o van de vacaciones a una de las ciudades en las que mejor se respira el lujo del mundo y por lo tanto el horario no es un problema.
Es curioso como hasta con los horarios se puede limitar a quien se vende y dejar muy claro quien es tu consumidor y quien no…
Obviamente en la Rue Saint Honoré no están pensando en los que si tienen un horario de trabajo limitado y necesitan más elasticidad en los horarios comerciales.
Lo que a mi me gustaría saber es si esto es una cuestión de imagen o si realmente alguien ha hecho una análisis coste-beneficio de estar abiertos 3 horas más al día. ¿Cuánto me cuesta tener a mi personal 3 horas más y que venta marginal obtengo con ello?.
¿Es un arma comercial más para posicionarse como muy exclusivos o una mala gestión del negocio que deja fuera a un tipo de consumidor?

Sex and the city

Habéis visto "the movie"?
Yo si y no, no os voy a hacer una crítica de cine si no más bien de contenidos.
Viendo esta película me surgen muchísimas dudas. Está claro que en guión no es para echar cohetes pero si hay algo por lo que se ha hecho famosa ha sido por sus estilismos.

Yo sin embargo me he fijado en otra cosa. Las protagonistas tienen todas 40 años menos Samantha que cumple 50 en la película. De hecho se hace hincapié en la edad de las chicas al menos dos veces en la película. Y te das cuenta, viéndola, de que las tendencias sociodemográficas han cambiado enormemente en lo que a las mujeres se refiere. Los 40 de ahora son los 30 de hace una década y los 50 son los 40. Cuando yo era pequeña una mujer a partir de los 30 era una “señora” y desde luego era madre de familia. Hoy, aunque ese caso sigue dándose, hay un segmento de la sociedad donde todo se ha rejuvenecido una década.
Este tipo de mujeres son un perfil de consumo muy específico por que tienen normalmente ingresos altos y su única responsabilidad son ellas mismas y su trabajo. No son, obviamente, el segmento para Imaginarium pero si para un Estee Lauder Companies o para un Dior.
Además tienen una manera de enfocar la vida hedonista y en algunos aspectos despreocupada pero también puede llegar a ser un poco solitaria. Todo lo que se cree para su disfrute y entretenimiento triunfará.
Mi pregunta es… ¿este perfil existe también en España?
Lo pregunto, por que el hecho de ver a Samantha soplar la vela de los 50 y sorprenderme me hace pensar que no es tan común aquí.
Quizá poco a poco si, pero reconozco que cuando pienso en los 50 no pienso en las Chicas de Sexo en NY si no más bien en las Chicas de Oro. Y francamente… ¡como me gusta que esto esté cambiando, y que yo esté en la generación que todavía se puede beneficiar de eso!
En fin quizá sea la única persona del planeta a la que esta película le ha hecho pensar en este tipo de cosas en lugar de Chanel o Blanik pero todavía estoy entre el asombro y la complacencia de ver que hay vida más allá de los 30. Al menos en NY….