jueves, 30 de octubre de 2008

Tiffany's


Ortega y Gasset 10.


Tiffany’s ha abierto tienda en España. Y el martes hizo su fiesta de inauguración.
Yo fui pensado que iba a ser la fiesta del año a pesar de que ya sabéis que no soy muy partidaria de las fiestas como método para promocionar marcas. Pero no lo pude evitar, me invitaron y tenía que verlo.
La estrella del 'opening' ha sido, sin duda, el 'Diamante Tiffany', la piedra amarilla que la mítica joyería adquirió en 1878 por 18.000 dólares de la época y cuyo valor es en la actualidad incalculable. Engarzado por Jean Schlumberger, el diseñador más prolífico de la marca, en un colgante en forma de pájaro, el 'Bird's rock'.
La fiesta en cuestión la hicieron en el palacio del Marques de Salamanca que decoraron para la ocasión. Todo muy Tiffany’s. Moqueta azul Tiffany’s, fotos de producto ( es decir joyas) cubriendo las pareces. Mucha gente guapa y tres o cuatro famosillos. Y por supuesto la super famosa Elle MacPherson.

En líneas generales me pareció sin lugar a dudas una buena fiesta, aunque el local se notaba que estaba un poco echado a perder después de tantos saraos como ha visto. Una fiesta cuidada, pero de libro. Resulta muy difícil ser original hoy en día y menos aun si eres una marca con tanta solera como Tiffany’s y tirando a clásica. Más que nada una fiesta para ver ser visto.
En fin, estoy deseando ir a una en la que salga y diga, que espectáculo, que bien me lo he pasado… Ya llegará, digo yo, no?

sábado, 25 de octubre de 2008

moda + blog = tendencia


Hace un tiempo os escribía sobre un blog llamado “el diablo se viste de zara”.
La verdad es que me he puesto a bucear por la web y he encontrado unos cuantos más.

http://www.mydailystyle.blogspot.com/

http://www.chictopia.com/

http://www.fashiontoast.com/

http://www.amlul.com/

http://www.onthestreetstyle.blogspot.com/

http://www.thesatorialist.blogspot.com/

http://www.garancedore..fr/

www.elle.es/moda/streetstyle


Os recomiendo que les echéis un vistazo. Muchos de ellos tienen más de 10000 visitas cada día. Captan los estilismos que ve por la calle y resulta ser una adaptación real de lo que vemos en las revistas. Por que en esto como en todo, la realidad supera a la ficción. Disfrutadlo.

domingo, 19 de octubre de 2008

La Gran Boda Belga


¿Habéis visto la peli “ Mi gran boda griega”?. Es una peli bastante divertida sobre la boda de una griega en Estados Unidos.
La verdad es que acabo de volver de Bélgica de una boda en Bruselas. De ahí el título de este blog.
Siempre me ha llamado la atención entre las diferencias culturales en las bodas pero ésta… ha sido muy muy curiosa.
Empezamos montándonos en un autobús a las 11am para ir a un pequeño pueblecito donde se oficiaba la misa. En este caso era una boda católica. Durante el trayecto nos amenizaron la hora y media de viaje con unos gofres para desayunar.
Después de la ceremonia, nos fuimos a un Chateau en la campiña belga (esto suena taaaan bien) muy bonito la verdad. Pero, aquí llega lo curioso; desde las 15 hasta las 18 básicamente estuvimos sin parar de comer en un cocktail inmenso y a las 18 pasamos a cenar. Yo no hacia más que preguntar: ¿esto es típico de una boda belga? Parece ser que si. ¡Cuánta abundancia!.

Tras 3 horas de coktail pasamos un salón decorado en tonos chocolate y cada mesa tenia el nombre de un tipo de chocolate belga. Francamente todo cuidado al detalle pero después de gofres y 3 horas de cocktail, ¿quién tiene hambre para cenar?. Pues si, cenamos.
En cualquier caso la cena fue amenizada por múltiples discursos (otra costumbre curiosa) del padrino, de las hermanas del novio, de los padres del novio, del mejor amigo y un largo etcétera. Así que la cena acabó a las 22.00. Espectacular.
Eso si cuando llegó el baile yo ya no me podía mover, pero… bailamos. Y no creáis, siguieron sacando comida, por que en este momento se incorporaba invitados que habían sido invitados a la ceremonia y al baile pero no al convite ( ¡otra costumbre curiosa!!).
En fin que cuando llegué a mi hotel feliz después de tanta fiesta no sentía las plantas de los pies y llevaba más de 14 horas de boda!!!. La gran boda Belga.

jueves, 9 de octubre de 2008

Cuestión de confianza


Cuenta la leyenda que Pigmalión era un antiguo rey de Chipre y hábil escultor. En cierta ocasión, inspirándose en la bella Galatea, Pigmalión modeló una estatua de marfil tan bella que se enamoró perdidamente de la misma, hasta el punto de rogar a los dioses para que la escultura cobrara vida y poder amarla como a una mujer real. Venus decidió complacer al escultor y dar vida a esa estatua, que se convirtió en la deseada amante y compañera de Pigmalión.
Esta historia da nombre a el proceso mediante el cual las creencias y expectativas de un grupo respecto a alguien afectan su conducta hasta tal punto que se provoca en el grupo la confirmación de dichas expectativas, para demostralo lo mejor es ver este experimento que se realizó hace 40 años.
El estudio consistió en informar a un grupo de profesores de primaria de que a sus alumnos se les había administrado un test que evaluaba sus capacidades intelectuales. Posteriormente se les dijo a los profesores cuáles fueron los alumnos que obtuvieron los mejores resultados. Los profesores también fueron advertidos de que esos alumnos serían los que mejor rendimiento tendrían a lo largo del curso. Y así fue. Ocho meses después se confirmó que el rendimiento de estos muchachos especiales fue mucho mayor que el del resto. Hasta aquí no hay nada sorprendente.
Lo interesante de este caso es que en realidad jamás se realizó tal test al inicio de curso. Y los supuestos alumnos brillantes fueron un 20% de chicos elegidos completamente al azar, sin tener para nada en cuenta sus capacidades.
¿Qué ocurrió entonces? ¿Cómo era posible que alumnos corrientes fueran los mejores de sus respectivos grupos al final del curso? El profesor ha tratado de forma diferente a los alumnos de los que esperaba un alto rendimiento, preguntándoles más en clase, retándoles con desafios intelectuales. Los alumnos que se consideraban más atrasados se les ignoraba y no eran estimulados.
Que delicada es la psicología humana y que importante es tanto ser bueno como creerselo y que los demás se lo crean. Ayer los bancos centrales de medio mundo quisieron dar una alegría a la economía, pero el problema es que ni ellos mismos confían las soluciones que están dando. Los ánimos están muy tocados. Hace dos años todos formabamos parte de los buenos alumnos, con un futuro brillante por delante y con ganas de derrochar, ahora somos todos nos creemos unos perdedores con una previsiones realmente negras. Somos los mismos alumnos, pero con una psicología cambiada. Estos cambios son difíciles de ver en tiempo real, así que para ello tenemos un laboratorio que son las bolsas y suelen anticipar en cierto modo los futuros devenires de la economía, así que si miramos los resultados nos hundimos todavía más
Por tanto, parece que la solución a la crisis no es inyectar liquidez ni bajar los tipos, es inyectar confianza al mercado. Los tipos habrán bajado, pero la desconfianza va en aumento en un momento de sequía sobre la semilla del crecimiento que es la capacidad de endeudarse de las empresas y las personas.

Los mercados de crédito siguen cerrados a cal y canto. Las medidas de emergencia adoptadas en los últimos dos días por los bancos centrales y los Gobiernos no han conseguido devolver la confianza en el sistema financiero.

Lo dicho amigos, la confianza empieza por la que tiene uno en sí mismo y de ahí a contagiársela a los demás.
PD- Lo siento pero hoy me tocaba ponerme seria.

domingo, 5 de octubre de 2008

Los chinos y la cosmética


Hoy leí un artículo que trataba sobre los hábitos de compra de los chinos.
Parece que en China los símbolos de alto standing (exhibir marcas de lujo) es la forma más sencilla de demostrar riqueza y poder. Por eso el 22% de la clase alta local tiene un Rolex.
Sin embargo estos consumidores gastan de media hasta 198 euros en un único artículo para la piel. El cuidado de la piel es tres veces más popular que el propio maquillaje. Los bienes importados dominan la gama alta del mercado. La explicación se encuentra en que los artículos de belleza selectos tienden a costar menos que un vestido o un complemento de marca, por lo que las mujeres son más propensas a gastarse el dinero en ellos. De las ventas totales, la cuota de la cosmética de firma en las distintas regiones de China se eleva entre un 26% y un 35%.
Sin embargo en España el racional detrás del gasto es completamente diferente. Las mujeres en España prefieren gastarse en dinero en un complemento de marca, aunque cueste más por dos razones básicas; primero por que se ve (es decir los demás lo ven) y segundo por que dura más. Un cinturón lo ve todo el mundo y dura años, mientras que una crema de tratamiento se agota en un par de meses y además nadie sabe que lo estás usando a no ser que entren en tu cuarto de baño a echar un vistazo. Así que al final la exhibición es parte de la motivación de la compra.
Las marcas más deseadas en China de productos de belleza son: Estee Lauder, Lancôme, Guerlain.
Mientras que en Europa estas marcas ya son segmento medio-alto y han sido relevadas de los primeros puestos por otras como La Pairie, La Mer o Sisley.
Sea como sea, lo cierto es que China es ya el tercer mayor consumidor de bienes de lujo detrás de EEUU y Japón.

domingo, 14 de septiembre de 2008

Si no puedes tenerlo, alquílalo.




Esto es lo que a mi parecer es “lo más de lo más” del mercado del lujo.
Los artículos de lujo se han hecho un hueco en nuestras mentes hasta tal punto que quien no los puede adquirir, sencillamente los alquila.
Para esto han surgido firmas de alquiler de bolsos de lujo como por ejemplo http://www.look-and-stop.com/

¿Quién los alquila?


Mi primer instinto ha sido contestar, quien no los puede comprar.

Pero esto sería una respuesta un poco simple.

Los alquilan quien los quiere probar antes de comprarlo (1).
Quien sabe que se cansa pronto de todo y no quiere invertir mucho (2).
Los que prefieren gastarse el dinero poco a poco y cambiar mucho de bolso (3).

Al principio no entendía muy bien las bases del negocio. Me parecía imposible rentabilizar un bolso y sacarle además dinero si tienes que comprarlo a 1500€. Luego lo alquilas a 60 euros la semana durante 26 semanas (la mitad de las semanas del año, 50% de ocupación por ser realistas) y te sale 1526 €. Es decir, necesitas más de un 50% de ocupación en cada bolso para empezar a ganar dinero. Después de visitar la página durante varias semanas, me he dado cuenta de que de una media de 4 semanas del mes los bolsos están ocupados 1, y 3 están disponibles, es decir una ocupación del 25% del tiempo. No me sale la rentabilidad por ninguna parte.

Luego conocí a una de las dueñas de una página de alquiler de bolsos (no de Look and Stop si no de otra) y descubrí un pequeño detalle. Esta chica resultó ser amiga de unas cuantas famosas que le regalan los bolsos que no quieren ponerse y que a su vez las marcas de lujo les regalan a ellas.
Es decir, Prada ( por ejemplo) le regala un bolso a Lolita ( otro ejemplo inventado) y si a Lolita no le gusta se lo da a la empresa de alquiler de bolsos para que lo alquilen.
Y claro ahora ya los números si me salen. Con coste cero… así cualquiera. Todo lo que ganas es limpio.

Yo por ahora no he descubierto muchos alquileres más; relojes, joyas… quien sabe.

¿Vosotros conocéis alguno más?

martes, 9 de septiembre de 2008

Woodbury


¿Os suena Woodbury?

Es uno de los outlets de marcas premium más famosos del mundo y está a una hora escasa de Nueva York.
Se puede ir en un autobús que sale cada 15 min de Manhatan. Y es toda una experiencia de la locura de las compras.
Para empezar cuando estás esperando al autobús ves que más o menos todo el mundo lleva una maleta grande vacía, impresionante. Vas tranquilamente una horita en el autobús, y una vez llegas...
Hay de todo. Es verdad que casi todas las marcas premiun ( americanas o no) tienen tienda. Chanel, M Missoni, Dior, Prada, Jimmy Choo… y un montón más. Pero la verdad es que nada de lo que hay en estas tiendas merece mucho la pena. Sigue siendo caro y además son prendas de hace bastantes temporadas, o aun peor, lo que nunca nadie quiso comprar. Sin embargo eso no quita para que la gente siga llenando sus maletas con todo tipo de artículos.
Lo que si es interesante no son estas marcas, por que como ya os he dicho esta todo bastante demodé, si no otras mucho más de sport como Lacoste, Polo Ralph Lauren, o Niké.
Os adjunto la web por si algún dia estáis ahí y os apetece haceros una compritas.

http://www.premiumoutlets.com/outlets/outlet.asp?id=7

Yo no me he comprado nada pero el que venía conmigo… arrasó.