jueves, 25 de junio de 2009

El mundo contra la novia




Se que Junio se me ha dado mal, y que casi no he actualizado, pero tengo una buena excusa.
Dentro de un par de semanas me caso y llevo al menos 4 semanas en un sinvivir. El tema me habría dado para escribir mil post pero... lo cierto es que odio a la gente que cuando se casa no sabe hablar de otra cosa. Así que yo he decidido guardar silencio sobre el tema. Hasta ahora.
He descubierto un mundo paralelo: el de los proveedores de bodas. Creo que es un sector que antes o despues se tendrá que reciclar. El mundo cambia. La gente le da más valor a su dinero y lo que consigue con él, y cada vez tiene menos sentido gastarse tanto dinero en un solo día muchas veces por un servicio mediocre o "en serie".
Despues de organizar la mia( boda, me refiero) me he dado cuenta de que todo el sobreprecio se basa en una sola cosa; el hecho de que solo tienes una oportunidad de hacerlo bien. Porque si algo sale mal no habrá un segundo día. Y eso termina justificando un sobreprecio inaceptable.
Es lo que lo he llamado "la inflación de la novia". Consiste básicamente en que culaquier precio que te ofrezcan, por alto que sea, sufre una mutación en el mismo instante en que dices que eres una novia y que quieres esas fotos, esa decoración, esas flores para tu boda, multiplicándose automáticamente por dos, por tres, ¡hasta por diez!. Y lo peor de todo es que, la mayoría de las veces es por servicios que el día anterior has comprado exactamente igual. El servicio no es espectacularmente mejor.
Creo que tal y como van las tendencias sociales no falta mucho para que el concepto de Cheap & Chic llegue tambien a las bodas. Y estoy deseando verlo.

martes, 16 de junio de 2009

Un poco de inspiración

Steve Jobs primera parte



Steve Jobs segunda parte


Este discurso es algo que escucho de vez en cuando. Me resulta inspirador y me recuerda lo que es importante.

lunes, 1 de junio de 2009

Tu eres tu propia marca


Últimamente ha caído en mis manos documentación sobre un tema en el que yo siempre he creído firmemente. Cada persona es su propia marca.
Me explico.
Hace tiempo (años) yo le daba esta charla a mi amiga Cristina (que tal vez lea esto y se acuerde).
Cristina había entrado en una empresa y estaba un poco desilusionada por algunos factores de su nuevo puesto y en mi opinión se estaba olvidando de las cosas buenas que tenía. Y una de las cosas que tenía era que su nuevo puesto le ayudaba a construir su marca personal. Y mi objetivo en mi charla era cambiar su punto de vista y que pensase como un emprendedor, es decir que cada cosa que hacía/aprendía le ayudaba a dar más valor a su marca personal, con valor en el mercado. Lo que en mi opinión le ayudaría a mantener la motivación.

El objetivo de una marca personal es convertirse en un profesional con el que todo el mundo quiere trabajar. El objetivo no es tratar a los profesionales como cosas si no diferenciarse y posicionarte como un profesional con valor diferenciado y no como uno commodity. Todos ya sabemos que el problema de los mercados de commodities es que la única diferenciación es vender a precio (es decir más barato).

En la construcción de una marca en importante diferenciarse, ser coherente y consistente. Para eso el primer paso es entender cuales son tus ATRIBUTOS. Es decir cuales son tus cualidades: creatividad, carisma, eficacia, polivalencia, adaptabilidad, orientación a resultados, etc.
Analiza en tu trabajo actual que has aprendido que te pueda resultar valioso y piensa en cada nueva tarea que te proponga (eso que muchas veces llamamos de forma equivocada “marrones”) que puedes aprender. Y piensa cada vez que es un atributo más en tu marca personal que te ayuda a diferenciarte. ¿Qué es lo único que no suma? La negatividad.

Hazte un DAFO (Debilidades/Amenazas/Fortalezas/Oportunidades) y un plan de acción para mejorar tus debilidades y aprovechar tus oportunidades. Pregúntate que necesitas aprender para ser mejor y hazte un plan. Un ejemplo, tengo poca experiencia en negociaciones con el canal ( debilidad), plan de acción: “voy a empezar por pegarme a los vendedores e ir a todas sus reunión a ver como lo hacen ellos”. Si lo haces bien en un tiempo tendrás otro atributo más, capacidad negociadora.

Hazte un plan de marketing, es decir piensa en serio un plan para conseguir estimular la demanda y que quieran comprar tu producto. No necesariamente implica cambiar de trabajo, puedes querer conseguir un aumento o que tu jefe te involucre más en las decisiones.
Algunas sugerencias que ponen encima de la mesa los documentos que he leído:
Asiste a actos, prescribe o recomienda a gente, asóciate, organiza tus propios eventos, ofrécete en tu empresa (convenciones, presentaciones), es decir consigue visibilidad.

Y por ultimo, lo que creo que es el mayor error que hay que evitar a la hora de crear tu propia marca. La falta de coherencia. Y os voy a poner un ejemplo: imaginaros que vais a una tienda a comprar una crema buenísima para el acné, que es lo que tú necesitas. Y de repente el vendedor te dice que además es buenísima para las llantas del coche… ¿no te planteas con desconfianza que tipo de producto es el que te estás comprando?.
Yo creo que con tu marca personal pasa lo mismo. Todos tus atributos para ayudarte a construir una marca han de tener cierta coherencia.